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综合报表

1. 功能介绍#

综合报表整合 TradPlus 埋点数据和三方广告平台 API 返回数据,包含50多种数据指标,例如 ARPU、人均展示、竞价、广告请求、广告 Ready 率、展示、点击和收益等。主要提供两类数据:

数据类型含义获取方式
第三方数据TradPlus 通过 API 拉取的各广告网络的数据。报表中带API尾缀的数据指标均为第三方数据。在 TradPlus 后台进行广告网络数据授权。如何授权请参见:广告平台配置指南
TradPlus 数据TradPlus SDK 统计的数据。接入 TradPlus SDK 。

2. 使用场景#

  • 核对授权三方 API 数据,和三方后台数据是否一致。

  • 查看汇总数据,然后再看细分数据,比如分版本数据、分国家数据。

  • 查看收入、eCPM 等指标波动,发现和定位问题,或指导数据优化。


3. 使用指南#

3.1 使用说明#

【数据报表】-【综合报表】,可查看综合报表数据。


3.1.1. 数据筛选项 #

TradPlus 综合报表提供 14 个数据维度,说明见下:

筛选项筛选项说明
应用开发者在 TradPlus 后台已创建的应用。
广告位开发者在 TradPlus 后台已创建的广告位。
广告平台开发者通过 TradPlus SDK 已集成的三方广告平台。
广告源开发者在 TradPlus 后台为广告位添加的广告源。
国家 / 地区TradPlus SDK 检测到的您的应用发布的国家/地区。如:中国、美国、英国。
广告场景开发者在 TradPlus 后台已创建广告场景,并在到达广告场景、展示和点击时上报广告场景 ID。
中介组开发者在 TradPlus 后台为广告位配置的不同分组。
渠道通过 TradPlus SDK 上报的渠道信息。
广告类型开发者已使用的广告类型,如激励视频、开屏等。
系统平台安卓 或 iOS 平台。
SDK 版本TradPlus SDK 版本号。
应用版本开发者定义的应用版本号。
使用类型可筛选竞价或常规两种类型。
IDFA 授权iOS 用户授权是否可获取IDFA。

3.1.2 数据指标 #

TradPlus 综合报表提供 7 大模块共 50 个数据指标,说明见下:

分组指标指标说明

用户数据

DAU

每日启动应用(初始化 TradPlus SDK)的用户数

DEU

每日观看广告的用户数

新用户

首次启动应用(初始化 TradPlus SDK)的用户数

新用户/ DAU

新用户的比例

次日留存率

新用户在次日仍然活跃的比例

渗透率

每日观看广告的用户比例,即DEU / DAU

竞价数据

竞价请求API

TradPlus通过广告平台的报表 API 拉取到的竞价请求数。

竞价请求

TradPlus 记录的竞价请求数。

竞价响应API

TradPlus通过广告平台的报表 API 拉取到的竞价响应数。

竞价响应

TradPlus 记录的竞价响应数。

竞价响应率API

竞价响应数API / 竞价请求数API。

竞价响应率

竞价响应数 / 竞价请求数。

竞价胜出率API

广告请求数API / 竞价响应数API。

竞价胜出率

广告请求数 / 竞价响应数。

请求广告数据

应用请求

应用向 TradPlus SDK 成功发起的请求。

应用填充

应用向 TradPlus SDK 发起请求后,广告成功返回的次数。

应用填充率

应用填充 / 应用请求。

请求API

TradPlus 通过广告平台的报表 API 拉取到的请求数。

请求

TradPlus SDK 向广告平台发送请求的次数。

填充API

TradPlus 通过广告平台的报表 API 拉取到的填充数。

填充

TradPlus SDK 向广告平台发送请求后,返回广告填充的次数。

填充率API

填充API / 请求API 。

填充率

填充 / 请求。

广告 Ready 数据

广告 Ready 率

用户到达广告场景时,广告已经 Ready 的比例。

查询 isReady

应用调用 TradPlus SDK 的 isReady 接口。

查询 Ready 率

应用调用 TradPlus SDK 的 isReady 接口后,广告已经 Ready 的比例。

展示广告数据

展示API

TradPlus 通过广告平台的报表 API 拉取到的展示数。

展示

TradPlus 记录的展示数。

展示 Gap

TradPlus 与广告平台的展示差异,即 (展示 - 展示API) / 展示API * 100%。

展示API / DAU

人均广告展示,即所有活跃用户,每个用户看广告的个数。

展示API / DEU

人均广告展示,即看广告的用户,每个用户看广告的个数。

展示/ DAU

TradPlus 记录的人均广告展示。

展示/ DEU

TradPlus 记录的人均广告展示。

展示率API

展示数API / 填充数API。

展示率

展示数 / 填充数。

点击数据

点击API

TradPlus 通过广告平台报表 API 拉取到的点击数。

注意:部分广告平台 API 不返回点击数。

点击

TradPlus 记录的广告点击数。

注意:部分广告平台可能不提供点击回调。

点击 Gap

TradPlus与广告平台点击的差异,即 (点击 - 点击API) / 点击API * 100%。

点击率API

点击数API / 展示数API。

点击率

点击数 / 展示数。

收益数据

eCPM API

千次展示带来的广告收入。

eCPC API

平均每次点击获得的广告变现收入。

预估收入API

TradPlus 通过广告平台报表 API 拉取到的估算收入。

eCPM

TradPlus 预估的千次展示广告收入,即预估收入 / 有效展示 * 1000。

eCPC

TradPlus 预估的平均每次点击获得的广告收入,即预估收入 / 点击。

ARPDAU

平均每个用户带来的广告收入,即 收入 / DAU。

ARPDEU

平均每个观看广告用户的广告收入,即 收入 / DEU。


3.2 数据筛选#

3.2.1 功能介绍#

  • TradPlus 综合报表默认提供 10 个数据维度供直接筛选使用。筛选项含义说明参见:数据筛选项含义

  • 如当前数据维度无法满足您的需求,可使用自定义筛选功能,筛选所需要的数据维度。

  • 该筛选项的作用范围为综合报表页面中所有的数据图表。


3.2.2 操作指南#

1)点击筛选项,在弹出的下拉列表中勾选所需要的数据维度。


2)如当前数据维度无法满足需求,可点击页面右上角【自定义筛选项】,筛选需要监测的数据维度。


3.3 数据图表#

3.3.1 功能介绍#

1)数据曲线图直观地展示了数据指标在一段时间内的变化情况。

2)默认展示当前筛选条件下的“预估收入”和“eCPM”的汇总数据。同时提供50个数据指标及5类数据维度的筛选,筛选项仅作用于曲线图。数据指标含义说明参见:数据指标含义


3.3.2 操作指南#

1)点击曲线图左上方箭头,在弹出的菜单中选择需要的数据指标。


2)点击曲线图右上方下拉箭头,在弹出的下拉菜单中选择需要的数据维度。


3)点击数据图表区域右上角“四图”图表,可切换为四图模式(如图)。


3.4 详细数据报表#

3.4.1 功能介绍#

详细数据报表同样提供 50 个数据指标、12 个数据维度的筛选。


3.4.2 操作指南#

1)点击报表上方【自定义指标】,筛选需要的数据指标。


2)点击报表右上角【维度】,筛选需要的数据维度:

  • 点击【维度】标签,可展开 / 收起维度列表。


  • 勾选维度名称右侧复选框,可多选维度。


  • 点击维度名称,可单选该维度。


3)点击报表上方标签可查看对应的报表,默认展示“TradPlus 数据”、“三方 API 数据”两份报表,点击可快速查看 TradPlus 埋点数据和三方数据。


4)除默认展示的报表外,您可以创建新的报表,便于日常快速查看数据:点击报表上方【新建】 - 数据报表名称 - 勾选需要查看的数据指标,点击确定即可。


3.5 自定义报表#

3.5.1 功能介绍#

自定义报表是指您根据实际需要筛选数据指标、数据维度,最终呈现出的报表。TradPlus 支持保存自定义报表,便于您在后续数据监测中多次重复操作筛。


3.5.2 操作指南#

1)筛选完成需要的数据维度和数据指标后:

  • 点击页面左上角【保存】,可覆盖当前默认报表,即下次进入默认报表时,会默认展示本次筛选的维度和指标。

  • 点击页面左上角【另存为】,或点击【默认报表】-【新建报表】,可新建自定义报表。


2)填写【报表名称】,点击【保存】。


3)点击页面左上角【默认报表】,在下拉菜单中选择需要查看的报表即可。


3.6 报表导出#

TradPlus 支持详细数据报表的导出。具体操作见下:

1)点击详细数据报表右上角【导出】图标,即可导出报表。


4. 最佳实践#

4.1 利用数据图表对比及筛选功能分析数据#

当观察到某一指标下降,需要做进一步数据分析时,可使用数据图表的筛选、对比功能。

如当观察到某一个应用的 ARPU 下降时:

  • 首先可利用数据图表的对比功能,排查ARPU下降是来自于人均展示还是eCPM。


  • 排除人均展示的因素后,可进一步排查 eCPM 下降的原因。可分别筛选图表右上方的“广告位”、“广告源”、“广告网络”、“国家/地区”,进而定位是某广告网络在某地区的资源波动,导致 eCPM 下降。


4.2 利用自定义报表功能提高日常数据分析效率#

当开发者账号下存在多款应用,但仅有部分新产品或重点产品需要每天监控数据,可利用自定义报表提高数据分析效率。

  • 例如需要日常监控某产品分广告位维度的数据,则可筛选该应用,勾选“广告位”维度,点击“另存为”即可。


  • 点击页面左上方【默认报表】,在下拉菜单中选择新增的自定义报表,即可查看。


5. 常见问题#

Q:为什么 TradPlus 后台的综合报表中没有数据?#

A:请自查以下因素是否无误:

1)请确认三方广告网络后台是否有数据。

  • 如三方后台无数据,请确认应用是否上线,接入 SDK 是否有误;

  • 如三方后台有数据,请继续排查 2)。

2)请确认TradPlus后台的【广告网络】中的授权是否生效。

  • 如未生效,请正确填写信息并完成授权;

  • 如已生效,请确认填写的授权信息是否为该应用、该账号的授权信息,如信息正确,请继续排查 3)。

  • 请确认在 TradPlus 后台【应用管理】中填写的【应用 ID】、【广告位 ID】是否正确。

  • 如果您的应用接入了国内部分广告平台,且无法获得三方的数据授权,需要您手动上传三方数据。如已经上传,请检查上传数据是否符合要求。上传三方数据相关文档请参见:高级功能-上传三方报表


Q:无法申请到广告平台的 API key,但是希望在 TradPlus 后台看到这部分数据怎么办?#

A:可以在三方广告平台下载数据,并导入到 TradPlus 后台中。具体操作请参见文档:高级功能-上传三方报表


Q:报表时区可以切换吗?#

A:可以。点击右上角账号-【我的账号】-【报表时区】即可切换。

  • 目前支持UTC+8中国标准时间、UTC+0格林威治标准时间、UTC-8太平洋标准时间,默认为UTC+8时间。
  • TradPlus 埋点数据和部分广告平台(Facebook,Unity ads,Applovin和Tapjoy)支持按时区切换,其他广告平台以API返回时区为准。
  • 分时区功能仅对2021年1月1日以后的数据有效。


Q:哪些三方广告平台支持切换时区?#

A:详见文档:TradPlus 支持接入的三方广告平台列表


Q:报表时区切换后多久生效?#

A:

  • 切换数据时区后,第二天会生效.

  • 切换三方数据时区后,实时生效。


Q:TradPlus 后台支持切换货币单位吗?#

A:支持。点击右上角账号名称 - 我的账号 - 编辑,即可修改货币单位。(目前仅支持“人民币”与“美元”间切换。)


Q:TradPlus 后台的 DAU 是如何统计的?#

A:TradPlus 的 DAU 是基于初始化 TradPlus SDK 的设备数统计的。如果开发者设置了仅部分用户初始化 TradPlus SDK,则会影响 DAU 统计的准确性。


Q:综合报表中的「应用填充率」、「填充率」的区别是什么?#

A:

  • 应用填充率:指应用向 TradPlus SDK 发起广告请求的填充情况,是衡量应用内实际广告填充率的数值。

  • 填充率:指三方填充率,是 TradPlus SDK 向三方平台发起广告请求的填充情况。


Q:「填充率」为什么低于100%?#

A:由于此填充率是每一层广告源填充率的汇总数据,当其中几层设置了底价导致填充率较低时,汇总的填充率会低于100%,属于正常现象。


Q:为什么综合报表中的「展示率」超过了100%?#

A:由于部分三方广告网络平台不提供或不返回填充数,因此会出现三方展示数大于三方填充数的情况,导致计算出的三方展示率超过100%。

  • 展示率(三方)计算公式:三方展示率 = ( 三方展示数 / 三方填充数 ) * 100%。
  • 不提供、不返回填充数的三方广告网络平台:Unity、Vungle、Applovin、Mopub、Pangle、MyTarget、穿山甲、快手、Sigmob等。

Q:为什么Meta的API数据,能拉取展示,但是拉取不到收益和eCPM数据?#

A:按照按照Meta的要求,只有当Meta单个广告位ID在单个国家的单日展示数满足100个时,聚合才能拉取到收益和eCPM数据。