综合报表
1. 功能介绍#
综合报表整合 TradPlus 埋点数据和三方广告平台 API 返回数据，包含50多种数据指标，例如 ARPU、人均展示、竞价、广告请求、广告 Ready 率、展示、点击和收益等。主要提供两类数据：
| 数据类型 | 含义 | 获取方式 |
|---|---|---|
| 第三方数据 | TradPlus 通过 API 拉取的各广告网络的数据。报表中带API尾缀的数据指标均为第三方数据。 | 在 TradPlus 后台进行广告网络数据授权。如何授权请参见：广告平台配置指南 |
| TradPlus 数据 | TradPlus SDK 统计的数据。 | 接入 TradPlus SDK 。 |
2. 使用场景#
核对授权三方 API 数据，和三方后台数据是否一致。
查看汇总数据，然后再看细分数据，比如分版本数据、分国家数据。
查看收入、eCPM 等指标波动，发现和定位问题，或指导数据优化。
3. 使用指南#
3.1 使用说明#
【数据报表】-【综合报表】，可查看综合报表数据。
3.1.1. 数据筛选项 #
TradPlus 综合报表提供 14 个数据维度，说明见下：
| 筛选项 | 筛选项说明 |
|---|---|
| 应用 | 开发者在 TradPlus 后台已创建的应用。 |
| 广告位 | 开发者在 TradPlus 后台已创建的广告位。 |
| 广告平台 | 开发者通过 TradPlus SDK 已集成的三方广告平台。 |
| 广告源 | 开发者在 TradPlus 后台为广告位添加的广告源。 |
| 国家 / 地区 | TradPlus SDK 检测到的您的应用发布的国家/地区。如：中国、美国、英国。 |
| 广告场景 | 开发者在 TradPlus 后台已创建广告场景，并在到达广告场景、展示和点击时上报广告场景 ID。 |
| 中介组 | 开发者在 TradPlus 后台为广告位配置的不同分组。 |
| 渠道 | 通过 TradPlus SDK 上报的渠道信息。 |
| 广告类型 | 开发者已使用的广告类型，如激励视频、开屏等。 |
| 系统平台 | 安卓 或 iOS 平台。 |
| SDK 版本 | TradPlus SDK 版本号。 |
| 应用版本 | 开发者定义的应用版本号。 |
| 使用类型 | 可筛选竞价或常规两种类型。 |
| IDFA 授权 | iOS 用户授权是否可获取IDFA。 |
3.1.2 数据指标 #
TradPlus 综合报表提供 7 大模块共 50 个数据指标，说明见下：
| 分组 | 指标 | 指标说明 |
|---|---|---|
用户数据 | DAU | 每日启动应用（初始化 TradPlus SDK）的用户数 |
DEU | 每日观看广告的用户数 | |
新用户 | 首次启动应用（初始化 TradPlus SDK）的用户数 | |
新用户/ DAU | 新用户的比例 | |
次日留存率 | 新用户在次日仍然活跃的比例 | |
渗透率 | 每日观看广告的用户比例，即DEU / DAU | 竞价数据 | 竞价请求API | TradPlus通过广告平台的报表 API 拉取到的竞价请求数。 |
竞价请求 | TradPlus 记录的竞价请求数。 | |
竞价响应API | TradPlus通过广告平台的报表 API 拉取到的竞价响应数。 | |
竞价响应 | TradPlus 记录的竞价响应数。 | |
竞价响应率API | 竞价响应数API / 竞价请求数API。 | |
竞价响应率 | 竞价响应数 / 竞价请求数。 | |
竞价胜出率API | 广告请求数API / 竞价响应数API。 | |
竞价胜出率 | 广告请求数 / 竞价响应数。 | |
请求广告数据 | 应用请求 | 应用向 TradPlus SDK 成功发起的请求。 |
应用填充 | 应用向 TradPlus SDK 发起请求后，广告成功返回的次数。 | |
应用填充率 | 应用填充 / 应用请求。 | |
请求API | TradPlus 通过广告平台的报表 API 拉取到的请求数。 | |
请求 | TradPlus SDK 向广告平台发送请求的次数。 | |
填充API | TradPlus 通过广告平台的报表 API 拉取到的填充数。 | |
填充 | TradPlus SDK 向广告平台发送请求后，返回广告填充的次数。 | |
填充率API | 填充API / 请求API 。 | |
填充率 | 填充 / 请求。 | 广告 Ready 数据 | 广告 Ready 率 | 用户到达广告场景时，广告已经 Ready 的比例。 |
查询 isReady | 应用调用 TradPlus SDK 的 isReady 接口。 | |
查询 Ready 率 | 应用调用 TradPlus SDK 的 isReady 接口后，广告已经 Ready 的比例。 | 展示广告数据 | 展示API | TradPlus 通过广告平台的报表 API 拉取到的展示数。 |
展示 | TradPlus 记录的展示数。 | |
展示 Gap | TradPlus 与广告平台的展示差异，即 (展示 - 展示API) / 展示API * 100%。 | |
展示API / DAU | 人均广告展示，即所有活跃用户，每个用户看广告的个数。 | |
展示API / DEU | 人均广告展示，即看广告的用户，每个用户看广告的个数。 | |
展示/ DAU | TradPlus 记录的人均广告展示。 | |
展示/ DEU | TradPlus 记录的人均广告展示。 | |
展示率API | 展示数API / 填充数API。 | |
展示率 | 展示数 / 填充数。 | 点击数据 | 点击API | TradPlus 通过广告平台报表 API 拉取到的点击数。 注意：部分广告平台 API 不返回点击数。 |
点击 | TradPlus 记录的广告点击数。 注意：部分广告平台可能不提供点击回调。 | |
点击 Gap | TradPlus与广告平台点击的差异，即 (点击 - 点击API) / 点击API * 100%。 | |
点击率API | 点击数API / 展示数API。 | |
点击率 | 点击数 / 展示数。 | 收益数据 |
eCPM API | 千次展示带来的广告收入。 | |
eCPC API | 平均每次点击获得的广告变现收入。 | |
预估收入API | TradPlus 通过广告平台报表 API 拉取到的估算收入。 | |
eCPM | TradPlus 预估的千次展示广告收入，即预估收入 / 有效展示 * 1000。 | |
eCPC | TradPlus 预估的平均每次点击获得的广告收入，即预估收入 / 点击。 | |
ARPDAU | 平均每个用户带来的广告收入，即 收入 / DAU。 | |
ARPDEU | 平均每个观看广告用户的广告收入，即 收入 / DEU。 |
3.2 数据筛选#
3.2.1 功能介绍#
TradPlus 综合报表默认提供 10 个数据维度供直接筛选使用。筛选项含义说明参见：数据筛选项含义
如当前数据维度无法满足您的需求，可使用自定义筛选功能，筛选所需要的数据维度。
该筛选项的作用范围为综合报表页面中所有的数据图表。
3.2.2 操作指南#
1）点击筛选项，在弹出的下拉列表中勾选所需要的数据维度。
2）如当前数据维度无法满足需求，可点击页面右上角【自定义筛选项】，筛选需要监测的数据维度。
3.3 数据图表#
3.3.1 功能介绍#
1）数据曲线图直观地展示了数据指标在一段时间内的变化情况。
2）默认展示当前筛选条件下的“预估收入”和“eCPM”的汇总数据。同时提供50个数据指标及5类数据维度的筛选，筛选项仅作用于曲线图。数据指标含义说明参见：数据指标含义
3.3.2 操作指南#
1）点击曲线图左上方箭头，在弹出的菜单中选择需要的数据指标。
2）点击曲线图右上方下拉箭头，在弹出的下拉菜单中选择需要的数据维度。
3）点击数据图表区域右上角“四图”图表，可切换为四图模式（如图）。
3.4 详细数据报表#
3.4.1 功能介绍#
详细数据报表同样提供 50 个数据指标、12 个数据维度的筛选。
3.4.2 操作指南#
1）点击报表上方【自定义指标】，筛选需要的数据指标。
2）点击报表右上角【维度】，筛选需要的数据维度：
- 点击【维度】标签，可展开 / 收起维度列表。
- 勾选维度名称右侧复选框，可多选维度。
- 点击维度名称，可单选该维度。
3）点击报表上方标签可查看对应的报表，默认展示“TradPlus 数据”、“三方 API 数据”两份报表，点击可快速查看 TradPlus 埋点数据和三方数据。
4）除默认展示的报表外，您可以创建新的报表，便于日常快速查看数据：点击报表上方【新建】 - 数据报表名称 - 勾选需要查看的数据指标，点击确定即可。
3.5 自定义报表#
3.5.1 功能介绍#
自定义报表是指您根据实际需要筛选数据指标、数据维度，最终呈现出的报表。TradPlus 支持保存自定义报表，便于您在后续数据监测中多次重复操作筛。
3.5.2 操作指南#
1）筛选完成需要的数据维度和数据指标后：
- 点击页面左上角【保存】，可覆盖当前默认报表，即下次进入默认报表时，会默认展示本次筛选的维度和指标。
- 点击页面左上角【另存为】，或点击【默认报表】-【新建报表】，可新建自定义报表。
2）填写【报表名称】，点击【保存】。
3）点击页面左上角【默认报表】，在下拉菜单中选择需要查看的报表即可。
3.6 报表导出#
TradPlus 支持详细数据报表的导出。具体操作见下：
1）点击详细数据报表右上角【导出】图标，即可导出报表。
4. 最佳实践#
4.1 利用数据图表对比及筛选功能分析数据#
当观察到某一指标下降，需要做进一步数据分析时，可使用数据图表的筛选、对比功能。
如当观察到某一个应用的 ARPU 下降时：
- 首先可利用数据图表的对比功能，排查ARPU下降是来自于人均展示还是eCPM。
- 排除人均展示的因素后，可进一步排查 eCPM 下降的原因。可分别筛选图表右上方的“广告位”、“广告源”、“广告网络”、“国家/地区”，进而定位是某广告网络在某地区的资源波动，导致 eCPM 下降。
4.2 利用自定义报表功能提高日常数据分析效率#
当开发者账号下存在多款应用，但仅有部分新产品或重点产品需要每天监控数据，可利用自定义报表提高数据分析效率。
- 例如需要日常监控某产品分广告位维度的数据，则可筛选该应用，勾选“广告位”维度，点击“另存为”即可。
- 点击页面左上方【默认报表】，在下拉菜单中选择新增的自定义报表，即可查看。
5. 常见问题#
Q：为什么 TradPlus 后台的综合报表中没有数据？#
A：请自查以下因素是否无误：
1）请确认三方广告网络后台是否有数据。
如三方后台无数据，请确认应用是否上线，接入 SDK 是否有误；
如三方后台有数据，请继续排查 2）。
2）请确认TradPlus后台的【广告网络】中的授权是否生效。
如未生效，请正确填写信息并完成授权；
如已生效，请确认填写的授权信息是否为该应用、该账号的授权信息，如信息正确，请继续排查 3）。
请确认在 TradPlus 后台【应用管理】中填写的【应用 ID】、【广告位 ID】是否正确。
如果您的应用接入了国内部分广告平台，且无法获得三方的数据授权，需要您手动上传三方数据。如已经上传，请检查上传数据是否符合要求。上传三方数据相关文档请参见：高级功能-上传三方报表
Q：无法申请到广告平台的 API key，但是希望在 TradPlus 后台看到这部分数据怎么办？#
A：可以在三方广告平台下载数据，并导入到 TradPlus 后台中。具体操作请参见文档：高级功能-上传三方报表。
Q：报表时区可以切换吗？#
A：可以。点击右上角账号-【我的账号】-【报表时区】即可切换。
- 目前支持UTC+8中国标准时间、UTC+0格林威治标准时间、UTC-8太平洋标准时间，默认为UTC+8时间。
- TradPlus 埋点数据和部分广告平台（Facebook，Unity ads，Applovin和Tapjoy）支持按时区切换，其他广告平台以API返回时区为准。
- 分时区功能仅对2021年1月1日以后的数据有效。
Q：哪些三方广告平台支持切换时区？#
A：详见文档：TradPlus 支持接入的三方广告平台列表
Q：报表时区切换后多久生效？#
A：
切换数据时区后，第二天会生效.
切换三方数据时区后，实时生效。
Q：TradPlus 后台支持切换货币单位吗？#
A：支持。点击右上角账号名称 - 我的账号 - 编辑，即可修改货币单位。（目前仅支持“人民币”与“美元”间切换。）
Q：TradPlus 后台的 DAU 是如何统计的？#
A：TradPlus 的 DAU 是基于初始化 TradPlus SDK 的设备数统计的。如果开发者设置了仅部分用户初始化 TradPlus SDK，则会影响 DAU 统计的准确性。
Q：综合报表中的「应用填充率」、「填充率」的区别是什么？#
A：
应用填充率：指应用向 TradPlus SDK 发起广告请求的填充情况，是衡量应用内实际广告填充率的数值。
填充率：指三方填充率，是 TradPlus SDK 向三方平台发起广告请求的填充情况。
Q：「填充率」为什么低于100%？#
A：由于此填充率是每一层广告源填充率的汇总数据，当其中几层设置了底价导致填充率较低时，汇总的填充率会低于100%，属于正常现象。
Q：为什么综合报表中的「展示率」超过了100%？#
A：由于部分三方广告网络平台不提供或不返回填充数，因此会出现三方展示数大于三方填充数的情况，导致计算出的三方展示率超过100%。
- 展示率（三方）计算公式：三方展示率 = （ 三方展示数 / 三方填充数 ） * 100%。
- 不提供、不返回填充数的三方广告网络平台：Unity、Vungle、Applovin、Mopub、Pangle、MyTarget、穿山甲、快手、Sigmob等。
Q：为什么Meta的API数据，能拉取展示，但是拉取不到收益和eCPM数据？#
A：按照按照Meta的要求，只有当Meta单个广告位ID在单个国家的单日展示数满足100个时，聚合才能拉取到收益和eCPM数据。