名词释义
以下为您列举了 TradPlus 后台使用的名词、数据指标，并作出解释，以帮助您快速开始使用 TradPlus 后台！
1. 基础名词
| 名词 | 含义 |
|---|---|
| 应用 | 开发者在TradPlus创建的应用，对应开发者需要广告变现的产品。 |
| 广告位 | 开发者在TradPlus创建的广告位，SDK通过广告位ID请求广告策略和加载广告。 |
| 广告平台 | 指TradPlus聚合的第三方广告平台。 |
| 广告源 | 在第三方广告平台创建的广告位。 |
| 国 家 / 地区 | TradPlus SDK检测到的您的应用发布的国家/地区。示例：中国、美国、英国。 |
| 广告场景 | TradPlus支持在一个广告位下创建多个广告场景，用于区分不同广告场景下的展示、点击数据。 |
| 中介组 | 指开发者根据一定的规则对用户群体进行分组，包括用户属性、用户行为、地理位置等，同时支持自定义属性和规则。开发者可对不同分组配置不同的瀑布流，实现精细化运营。 |
| 渠道 | 用于区分用户来源，渠道信息由应用上传给TradPlus。 |
| 广告类型 | 向用户展示的广告形式，包括开屏、原生、激励视频、插屏、横幅、积分墙等。 |
| 系统平台 | 安卓 或 iOS平台。 |
| SDK 版本 | TradPlus SDK版本号。 |
| 应用版本 | 开发者定义的应用版本号。 |
| 使用类型 | 竞价或常规两种类型。 |
| IDFA 授权 | iOS用户授权是否可获取IDFA，具体规则可查看Apple 的规则指南 |
| 综合报表 | 综合报表整合TradPlus埋点数据和三方广告平台API返回数据，包含50多种数据指标，例如ARPU、人均展示、竞价、广告请求、广告Ready率、展示、点击和收益等。可用于日常分析业务数据和排查问题。 |
| 分小时报表 | TradPlus 统计的小时级别数据，可以及时观察广告变现效果，调整投放端买量策略。 |
| 用户活跃报表 | 用于分析用户的广告行为、广告价值等。 |
| 用户 LTV 报表 | 用户生命周期价值（Life Time Value，LTV），分析新增用户带来的广告变现价值，可基于此调整投放端买量策略。 |
| 用户留存报表 | 分析新增用户的留存情况。 |
| 留存价值分析报表 | 多种维度分析留存用户的变现价值，例如留存用户的广告渗透率、ARPU、人均展示和人均使用时长等。 |
| 漏斗分析报表 | TradPlus基于漏斗模型设计的数据报表，统计了广告变现的各事件数据和核心漏斗转化率。 |
| 数据告警 | 开发者可以根据自己的业务需要，灵活设置需要监控的指标和触发条件。当数据满足条件时，TradPlus会自动生成告警报告，帮助开发者快速定位异常数据。 |
| 应用管理 | 在TradPlus后台管理开发者的变现APP，例如对应用、广告位、广告场景执行添加、删除等操作。 |
| 中介管理 | 支持对不同用户群体配置不同的广告源，开发者可根据自身的流量的特点，进行精细化变现。TradPlus支持多种流量规则，如国家/地区、应用版本、SDK版本等。 |
| A/B测试 | 对用户进行随机分组，配置不同的广告变现策略，如waterfall广告源、并行请求数等。然后对比每个分组的变现数据，选择效果最佳的策略方案。 |
| 交叉推广 | 可在不同产品之间互投广告，或投放直客广告，实现产品用户增长和收入提升。 |
| 测试模式 | 在产品对接完TradPlus SDK后，通过测试模式功能，测试对接是否正确。可快捷测试接入的各广告平台广告是否能正常展示。 |
| 子账号 | 支持添加其他账号，用于管理或查看主账号下的指定应用，可灵活设置 |
| 报表时区 | 根据各广告平台支持的数据时区，TradPlus数据报表支持切换数据统计的时区。 |
| 报表币种 | 广告平台结算时使用的货币单位。 |
2. 数据指标
数据指标来源分两种：【三方API】和【TradPlus】
三方API： 数据指标来源于三方广告平台API。前提需要在【广告平台】菜单中开启对应广告平台的API授权才能看到数据。
TradPlus： 数据指标来源于TradPlus埋点。前提是对接好TradPlus的SDK才能看到数据。
**三方API数据较TradPlus数据准确性更好，建议查看时优先使用三方API数据。**但部分广告平台的API数据返回较慢或者不支持查看某些指标，此时可以用TradPlus数据来辅助分析。
| 名词 | 含义 |
|---|---|
| DAU | 每日启动应用（初始化TradPlus SDK）的用户数。 |
| DEU | 每日观看广告的用户数。 |
| 新用户 | 首次启动应用（初始化TradPlus SDK）的用户数。 |
| 新用户 / DAU | 新用户的比例。 |
| 次日留存率 | 新用户在次日仍然活跃的比例。 |
| 渗透率 | 每日观看广告的用户比例，即DEU / DAU。 |
| 人均启动次数 | 平均每个用户启动应用的次数，即总启动次数 / DAU。 |
| 人均使用时长 | 平均每个用户使用应用的时长，即全部用户的日使用时长 / DAU。 |
| 单次使用时长 | 平均每次使用应用的时长，即全部用户的日使用时长/总启动次数。 |
| 竞价请求API | TradPlus通过广告平台的报表API拉取到的竞价请求数。 |
| 竞价请求 | TradPlus 记录的竞价请求数。 |
| 竞价响应API | TradPlus通过广告平台的报表API拉取到的竞价响应数。 |
| 竞价响应 | TradPlus 记录的竞价响应数。 |
| 竞价响应率API | 竞价响应数API / 竞价请求数API。 |
| 竞价响应率 | 竞价响应数 / 竞价请求数 。 |
| 竞价胜出率API | 广告请求数API / 竞价响应数API。 |
| 竞价胜出率 | 广告请求数 / 竞价响应数 。 |
| 应用请求 | 应用向TradPlus SDK成功发起的请求。 |
| 应用填充 | 应用向TradPlus SDK发起请求后，广告成功返回的次数。 |
| 应用填充率 | 应用填充 / 应用请求。 |
| 应用填充时长 | 从应用发起请求到成功填充广告的平均时长。 |
| 请求API | TradPlus通过广告平台的报表API拉取到的请求数。 |
| 请求 | TradPlus SDK向广告平台发送请求的次数。 |
| 填充API | TradPlus通过广告平台的报表API拉取到的填充数。 |
| 填充 | TradPlus SDK向广告平台发送请求后，返回广告填充的次数。 |
| 填充率API | 填充API / 请求API 。 |
| 填充率 | 填充 / 请求 。 |
| 广告 Ready 率 | 用户到达广告场景时，广告已经Ready的比例。 |
| 查询 isReady | 应用调用TradPlus SDK的isReady接口。 |
| 查询 Ready 率 | 应用调用TradPlus SDK的isReady接口后，广告已经Ready的比例。 |
| 触发展示 | 应用调用TradPlus的show接口（横幅、原生横幅为触发TradPlus展示逻辑）。 |
| 广告触发率 | 触发展示的次数 / 到达广告场景的次数。 |
| 展示API | TradPlus通过广告平台的报表API拉取到的展示数。 |
| 展示 | TradPlus 记录的展示数。 |
| 展示 Gap | TradPlus 与广告平台的展示差异，即 (展示 - 展示API) / 展示API * 100%。 |
| 展示API / DAU | 人均广告展示，即所有活跃用户，每个用户看广告的个数。 |
| 展示API / DEU | 人均广告展示，即看广告的用户，每个用户看广告的个数。 |
| 展示 / DAU | TradPlus 记录的人均广告展示。 |
| 展示 / DEU | TradPlus 记录的人均广告展示。 |
| 展示率API | 展示数API / 填充数API。 |
| 展示率 | 展示数 / 填充数 。 |
| 有效展示 | TradPlus记录的有效展示 。 |
| 有效展示率 | 有效展示 / 展示 。 |
| 展示成功率 | 展示次数 / 触发展示的次数。 |
| 点击API | TradPlus通过广告平台报表API拉取到的点击数。注意：部分广告平台API不返回点击数。 |
| 点击 | TradPlus记录的广告点击数。注意：部分广告平台可能不提供点击回调。 |
| 点击 Gap | TradPlus与广告平台点击的差异，即 (点击 - 点击API) / 点击API * 100%。 |
| 点击率API | 点击数API / 展示数API。 |
| 点击率 | 点击数 / 展示数 。 |
| eCPM API | 千次展示带来的广告收入。 |
| eCPC API | 平均每次点击获得的广告变现收入。 |
| 预估收入API | TradPlus通过广告平台报表API拉取到的估算收入。 |
| 预估收入 | 根据每次展示的价格计算得出的收入。对支持回传价格的 Bidding 广告源，以实时价格计算；对其他广告源，根据系统预估或开发者录入价格计算。 |
| eCPM | TradPlus 预估的千次展示广告收入，即预估收入 / 有效展示 * 1000。 |
| eCPC | TradPlus 预估的平均每次点击获得的广告收入，即预估收入 / 点击 。 |
| ARPDAU | 平均每个用户带来的广告收入，即 收入 / DAU。 |
| ARPDEU | 平均每个观看广告用户的广告收入，即 收入 / DEU。 |
| 预估 eCPM | TradPlus 基于排序价格或自动价格计算的eCPM。即 (预估收入 / TradPlus 统计的展示) * 1000。 |
| 预估 eCPC | 预估收入 / 点击数 。 |
| LTV | 用户生命周期价值 (Life Time Value，LTV) 。 |
| 留存渗透率 | 留存用户观看广告的比例，DEU / 留存用户。 |
| 留存 ARPU | 留存用户的人均收入，收益 / 留存用户。 |
| 留存人均展示 | 展示/ 留存用户，在第n天留存用户的人均广告展示次数。 |
| 新增 ARPU | 收益 / 新增用户，在第n天新增用户的人均收入。 |
| 新增人均展示 | 展示 / 新增用户，在第n天新增用户的人均广告展示次数。 |
| 留存 eCPM | 留存用户的 eCPM。 |
| 新增人均使用时长 | 新增用户的人均使用时长，当天用户的日使用总时长 / 当天新增用户。 |
| 启动应用 | 应用初始化 TradPlus SDK。 |
| 读取策略 | TradPlus SDK 从 TradPlus 服务器读取广告策略。 |
| 到达广告场景 | 应用调用 TradPlus SDK的进入广告场景接口。 |
| 广告场景到达率 | 到达广告场景的用户数 / 启动应用的用户数。 |