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数据排查思路

当收益波动异常时,如何分析数据?#

收益=展示次数*eCPM/1000

首先确认是人均展示次数波动异常,还是eCPM波动异常。再分别排查展示和eCPM波动的原因。

展示数波动异常,怎么排查?#

展示数受到应用请求等一些列数据的影响,需要逐一进行排查,定位问题。

应用请求数波动异常,怎么排查?#

应用请求数是应用自身向TradPlus SDK发起广告请求的数量。

排查思路说明
是否DAU波动异常如DAU波动异常,可能是用户量的波动造成
是否调整产品端是否调整广告展示频次;增加或减少了广告场景
是否调整投放端是否是用户质量波动,看广告的意愿的波动

*如当前维度无异常,则继续排查下一步:

应用填充率波动异常,怎么排查?#

应用填充率是应用自身向TradPlus SDK发起广告请求的填充情况。

排查思路说明
检查瀑布流配置是否设置兜底层;兜底层是否填充率波动异常

*如当前维度无异常,则继续排查下一步:

三方请求数波动异常,怎么排查?#

排查思路说明
是否应用请求波动异常如是,则排查应用请求波动原因
是否调整广告位/广告源是否打开(新建)或关闭(删除)广告位或广告源

*如当前维度无异常,则继续排查下一步:

三方填充率波动异常,怎么排查?#

三方填充率是TradPlus SDK向三方平台发起广告请求的填充情况。

排查思路说明
是否修改广告源的底价如新增或提高底价,填充率会下降;如去掉或降低底价,填充率会上升
是否三方平台的波动三方平台广告资源的波动,国家分布的波动等等
是否流量质量的波动投放端调整策略,用户质量有所波动;或有线下用户进入,线下量占比大
是否被三方平台限制是否账号、应用、广告位被三方限制/限流

*如当前维度无异常,则继续排查下一步:

展示数波动异常,怎么排查?#

排查思路说明
是否数据拉取问题检查TradPlus后台数据是否与三方后台数据一致
应用请求是否波动如是,则排查应用请求波动原因
应用填充率是否波动如是,则排查应用填充率波动原因
三方请求是否波动如是,则排查三方请求波动原因
三方填充率是否波动如是,则排查三方填充率波动原因
是否调整广告位/广告源是否打开(新建)或关闭了广告位或广告源
是否调整优先级某个广告源展示波动异常,检查是否调高或降低了该源的优先级
是否调整产品端是否调整广告展示频次;增加或减少了广告场景
是否调整投放端是否是用户质量波动,看广告的意愿的波动
是否广告接入问题按照测试项列表,重新自测,确认是否有接入问题,或调用广告展示时有BUG

eCPM波动异常,怎么排查?#

排查思路说明
是否调整三方平台底价是否提高或调低三方平台底价
是否整体展示量波动异常如是,在整体展示量级剧增或猛降的情况下,eCPM会产生较大波动,是合理现象
是否某层展示量波动异常如是,则eCPM受到该层展示波动的影响,属于正常现象
是否调整投放端用户质量的波动
是否特殊时期周末、节假日等特殊时期,引起价格波动
是否三方平台波动三方平台的广告资源的波动,属于正常现象
是否被三方平台限制是否账号、应用、广告位被三方限制/限流

其他数据问题,怎么排查?#

为什么展示率低?#

排查思路说明
广告场景是否太深广告场景设计太深,广告触发条件较严格,广告展示率会较低
应用是否限制展示如果限制广告展示次数和机会,广告展示率会较低
是否存在无效展示如果存在无效展示,广告展示率会较低

影响点击率的因素有哪些?#

排查思路说明
广告场景设计是否广告场景设计容易造成误点击
排查投放端是否用户质量较差

点击率和eCPM直接挂钩吗?#

有一定关联,但不是越高越好。

eCPM由最终三方平台的广告转化率决定。